Разбор рекламы Reebok

Хронометраж: 59 секунд
Самый короткий план: 5 кадров
Самый длинный план: 3 секунда 15 кадров
Количество склеек: 80 штук


Весь ролик построен на деталях, крупных планах и саунд-дизайне. Этими средствами прорабатывается концепция «Глубокий Вдох», максимально приближая зрителя к происходящему на экране. Если посмотреть это видео с хорошим звуком и на большом экране, то можно реально ощутить дыхание спортсменов.

Раскадровка ролика Reebok «Deep Breath»

Ролик состоит из пяти частей:

1. Заявочные планы: локаций, игрока NFL лиги — J. Watt и чемпионки UFC — Ronda Rousey;
2. Рекламные кадры кроссовок. Технология «Pump» в действии;
3. Действие — динамично смонтированная тренировка;
4. Провис (воздух) перед пэкшотом;
5. Пэкшот.

Монтажная структура

Для наглядности темпо-ритма, я условно разделил кадры по длине:

1 — очень короткий;
2 — короткий;
3 — средний;
4 — длинный.

Темпо-ритм

Каждая монтажная часть, имеет свой темп:

Первая часть начинается плавно, постепенно темп увеличивается.

Вторая часть также начинается с длинных кадров (заявочные планы кроссовок), далее темп снова набирает обороты. Динамика усиливается саунд-дизайном. К концу второй части темп достигает максимума и происходит слом по музыке.

Третья часть самая насыщенная. Для усиления динамики используется прием Double Cut.

Обратите внимание, монтажная фраза начинается со скользящего кроссовка справа налево. Предполагается, что спортсмен побежит слева направо — так и происходит. По правилам монтажа, в следующем кадре он должен добежать до конца поля, коснуться черты и побежать в обратную сторону. Но движение вновь повторяется. В такой динамике это может быть не совсем понятно. Я отзеркалил третий кадр, посмотрите что получилось…

Получился “телепорт” — спортсмен мгновенно переместился на другой конец поля. В целом можно и не заметить разницы, но double cut смотрится динамичней.

Знание правил, дает понимание, как их грамотно нарушать.

Также в этой части есть несколько Match Cut.


Второй Match Cut может быть не столь очевидный, поэтому я сделал замедленный вариант.

Четвертая часть снижает темп, давая выдохнуть зрителю, но затем вновь его набирает перед пекшотом.

В пятой части рекламный слоган и логотип. Темп спокойный.

Back to Top